秋冬季節(jié)已經(jīng)來臨了，又到了該補(bǔ)水的時候了。秋冬季節(jié)的肌膚會干燥、暗沉、脫皮，作為補(bǔ)水保濕的重要一環(huán)，化妝水肯定是不能缺少的。

  化妝水是爽膚水、柔膚水、收斂水、保濕水等等的統(tǒng)稱。一般為透明液體,能除去皮膚上的污垢和油性分泌物，保持皮膚角質(zhì)層有適度水分,具有促進(jìn)皮膚的生理作用,柔軟皮膚和防止皮膚粗糙等功能?；瘖y水主要成分有精制水和乙醇、異丙醇等。

  補(bǔ)水、保濕和滋潤這三種功效比較受消費(fèi)者歡迎

  化妝水的消費(fèi)群體主要是女性，不過隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們愛美意識的提高，男性的比例在逐步上升。從年齡上看，25歲以上人群的消費(fèi)水平和需求較高，該市場占據(jù)了一半左右的市場消費(fèi)份額，且有繼續(xù)上升的趨勢。

  新一代的年輕男性消費(fèi)群體，正在成為蓬勃發(fā)展的化妝品市場的動力，發(fā)揮與女性一樣重要的作用。在這個顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?，越來越多的男性在護(hù)膚上花費(fèi)更多的時間和精力，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護(hù)膚的主要動力。除此之外，男性在購買護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也越來越高，中高端男士化妝水市場遠(yuǎn)超整體男士爽膚水市場增幅，而且其對品牌的忠誠度極高，一旦覺得某款化妝水效果好，不會輕易更換品牌，對于新品牌的切入難度較大。

  由此可以看出，整個化妝水市場，外資品牌仍占主導(dǎo)地位，國貨品牌還處于較為弱勢的地位，但我國化妝品市場份額和消費(fèi)群體是龐大的，因此對于國產(chǎn)品牌來說，還是有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

  總而言之，化妝水市場仍是大牌占據(jù)主導(dǎo)地位，補(bǔ)水、保濕和滋潤這三種功效的化妝水是消費(fèi)者購買比較多的，價格是影響用戶購買的重要因素。隨著男士護(hù)膚意識的提高，化妝水作為男士護(hù)膚的基礎(chǔ)一步，在未來，擁有廣闊的市場潛力，而且忠誠度極高，希望商家可以深入洞察年輕男性消費(fèi)群體，趁早布局市場來搶占先機(jī)。

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